《Honor of Kings》是一款由腾讯游戏天美工作室群开发和运营的多人在线战术竞技（MOBA） 手游。它是全球范围内十分受欢迎和高收入的手机游戏之一，尤其在中国市场拥有现象级的影响力。
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《Honor of Kings》作为全球现象级游戏，面对行业对游戏刻板印象 “生命周期短、品牌塑造难”，始终在寻求突破。
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在传统营销模式中，仅通过官网、YouTube、TikTok官号发布视频内容，已难以打破用户的感官疲劳。品牌急需全新的互动形式，实现真正的破圈扩散。
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作为一种新兴的传播形式，Filter项目面临诸多挑战：平台技术迭代迅速、创意设计无可借鉴、对美术、3D制作、程序开发及新媒体平台适配均提出了极高要求。
滤镜将游戏元素融入现实场景，增强用户代入感
趣味滤镜易引发用户自发分享，形成病毒式传播
无需下载游戏即可体验核心玩法，降低用户尝试成本
结合AR互动，直观展示游戏特色，吸引目标玩家群体
灵活适配热门话题，持续保持新鲜感，延长推广周期
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